Etichetele detaliază și explică identitatea vizuală a produsului și sunt esențiale pentru informarea consumatorilor și pentru decizia de cumpărare. Etichetarea creează o conexiune între produs și consumator.
Pe lângă un design de excepție, cu elemente distinctive caracteristice brandului, etichetele pot să conțină informaţii obiective obligatorii prevăzute de lege, informații relevante pentru consumator dar și informatii subiective, în scopul de a influența decizia de cumpărare a clientului. Etichetele pot fi personalizate în funcție de categoria de produs, de anotimp, sezon, oferte, dar este esențial ca design-ul să păstreze stilul consistent al brand-ului.